雷*为什么要cosplay
用cosplay这个词来描述雷*似乎有一些大不敬，但确实找不到一个比cosplay更好的词来诠释年前后雷*一改西装革履换成T恤牛仔的现象。因为，在年小米手机发布会之前，在各种公众场合，雷*几乎都是西装革履。
年8月16日，小米手机发布会。雷*穿着黑色T恤和蓝色牛仔裤，手舞足蹈，这种穿着和景象让人觉得很眼熟，好像在哪里见过。
乔布斯在iPhone发布会上也是这样——黑色T恤和蓝色牛仔裤。雷*举手投足都有乔布斯的身影，原来是在模仿乔布斯！所以，从此以后，大家给雷*一个绰号“雷布斯”。
后来在采访中，雷*说，不喜欢别人叫他雷布斯，雷*有雷*的精彩。
但是后来是后来，年是年。
我们需要探讨一下，年的雷*为什么要这样做呢？
其实这个问题很简单：
一方面，智慧地对乔布斯cosplay，快速将大家心智中对乔布斯的创新极客和科技先锋标签符号移情到雷*身上，让粉丝和大众在心智中把雷*和乔布斯关联起来——表明“雷*就像乔布斯一样，未来还可能超越乔布斯”，完成雷*二次创业的精彩亮相和粉丝快速聚合。
因为，从某种意义上讲，穿着相像的黑色T恤和牛仔裤，就是对伟大的乔布斯致敬，学习他的创新精神，将人生带到一个新高度。
另一方面，将大家心智中对iphone手机的印象移情到小米手机上，让粉丝和大众在心智中把小米手机和iPhone关联起来——表明“小米手机就像iPhone一样，未来还可能超越iPhone”，完成小米手机的精彩亮相和粉丝快速聚合。
IP符号系统设计的底层逻辑
京剧上有一句谚语：装龙像龙，装虎像虎。
首先，演员的扮相（即角色造型）要与角色应有的外在形象相符合，如梅兰芳之所以有“美虞姬”的美誉，重要原因是他采用了南方的旦角化妆法，把眼圈画得相当黑，加上一吊眉，眼睛显得格外好看有神，扮出了虞姬的神韵，与角色的外在形象极其相像。
其次，演员透过声与形显露出来的气质要与角色应有的身份和内心状态相符合，如杨小楼之所以有“活赵云”美誉，得益于他在《长坂坡》中的表演与赵云这一独特的古代将*应有的气质极其相近。
一个人还不十分牛掰的时候，他可能会找一个原型来参照，或者找一个更牛掰的人来参照，对大家说：瞧！我特别像这个人。于是他就去cosplay，就去“装”。当他真正功成名就的时候，他就会去掉cosplay的服装和道具，真正去做自己。这也符合向先进者学习的原理。
需要强调的是，这不是一种简单的模仿“形”，其本质是模仿式样——原型，这是个人IP打造中为了便于让粉丝大众识别的一种最简方法。
诸葛亮还没有走出古隆中的时候自比“管仲乐毅”；
马云在没有功成名就之前把自己比成“风清扬”。
连用12种神话原型分析人类心理的荣格也自比中国的老子，对中国的“道”，对老子本人的尊崇达到了极至。他曾一度隐居于苏黎世柏林根的塔楼上，身着道袍，身体力行中国道家的生活。
原型可能是自己真实的、本来面目的原型，也可能是因为事业需要而自己去做的角色扮演，因此，原型的主要目的就是角色扮演，为了事业就“扮”了！
“原型”需要用IP核心三要素——符号系统、故事链和精神内涵来表现，借以唤醒粉丝和大众的集体潜意识。
符号系统就是IP的“形”，是粉丝和大众心中心智中的“印记”，粉丝和大众看到它就会形成条件反射，会打开自己的集体潜意识。
符号系统有三招核心剑式：
式，通过招牌式的名号和签名形成自己独特的符号系统；
第二式，通过招牌式的头像和仪表形成自己独特的符号系统；
第三式，通过招牌服饰和招牌动作形成自己独特的符号系统。
式个人名号和签名的正确起式
符号系统设计的 式就是通过招牌式的个人名号和签名形成自己独特的符号系统。
先说说个人名号。
个人名号主要包括本名、网名、笔名、花名和英文名等5种形式，这里主要讲针对国内市场使用的名号问题。
针对国内市场，IP名号宜遵循“七字诀”，即：原、记、殊、音、本、中、定，具体说就是七个方面：
，名号要符合个人IP定位的原型（原）
比如说，马云在阿里巴巴的花名是“风清扬”，信奉无招胜有招，不拘招式，不墨守成规，符合12神话原型中的“叛逆者”的原型定位。
第二，名号要便于记忆，利于传播（记）。
第三，名号要注重差异化（殊）
第四，名号注重发音与意思领会一致（音）
比如，罗胖非常后悔把起初的内容品牌叫“罗辑思维”，每次要强调 个字是“我的姓，姓罗的罗”，传播成本非常高。
第五，优先用本名或者与本名相关的名号（本）
这包括使用本名，以姓取网名、笔名和花名，以名衍生网名、笔名和花名，尊重网友的取名等四种形式。
比如，武侠小说大师金庸先生本名“查良镛”，其笔名“金庸”，是其名“镛”字的拆解。
青年企业家韩磊的网名叫“韩三石”，创立的公司名叫“三石文化传媒公司”，是其名“磊”字的拆解。
马云的花名“风清扬”是由马云的名字中的“云”衍生出来的——大风起兮云飞扬，大家说妙不妙，绝不绝？
第六，在中国用中文名号（中）
马云英文超牛，但是阿里巴巴员工全部选用武侠小说里面的中文花名，他本人也用“风清扬”花名。
在中国市场，除了教英语或者从事以英语为工作语言等工作需要之外，不宜采用英文名字扮假洋*子装腔作势。叫“二狗子”就可能比叫Alan更加亲切，更能够拉近距离，更能够占据用户心智。
即便用英文，也要学一学马云用jack—ma这种中西结合的英文名字——具有差异化乃至 性。
第七，名号不轻易改变（定）
《水浒传》第二十七回中武松是这样报名号的：“我行不更名，坐不改姓，都头武松的便是！”
江湖上名号定了之后就不会轻易改变，打造个人IP也是一样。名号改变就会将原来的符号系统给一笔勾销了，是一种巨大浪费！
名号还有五大忌：
大忌：切忌用“我就是我”、“知行合一”等这种没有任何差异化的中文名字。
第二大忌：切忌用类似Lucy这种被用滥的英文名字。
第三大忌：切忌用“我是你大爷”等调侃或者一看名字就感觉人不咋地的名号。
第四大忌：切忌用生僻字、生造词、火星文或者看不懂的符号来做名号，以及用太复杂的名字作名号。
第五大忌：切忌经常换名号。
以上综合起来就是名号的“七字五忌”。
再说说个人签名。
签名是签在签名簿、会议墙、书上、明信片等地方使用的名号表现形式，建议大家找专业人士设计一下，或者用签名软件做一个，这也是符号系统的重要组成部分，需要高度重视。
比如，马云的字实际上写的很丑，但是“马云”两个字是找专业人设计并且专门训练过，年他给我的签名，马字是繁体的“馬”，很有特点。
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