来源：PIIS宠物产业创新国际峰会（现场）
作者：郑敏仪，高级研究分析师，头豹研究院
校对：PIIS白荆
编辑：PIISSimon
大家好，我是头豹研究院分析师郑敏仪，今天非常荣幸跟大家分享一下我们 发布的宠物白皮书，在刚过去双十一，有一个类目增长非常明显，就是我们的宠物行业。
与去年的双十一相比，淘宝天猫数据显示，从食品用品的销售额同比增长%，而京东宠物类品销售同比增长超过3.5倍。随着全球人口老龄化越来越明显，人们对宠物需求越来越明显，近年来出现宠物经济的热潮。
其实在过去五年，全球宠物行业一直在增长，而中国的增长速度显得更快，市场规模从年不到一千亿元，增长到年两千亿元，同比增长23%，未来五年我们认为宠物产业仍会保持比较快的增长态势，主要驱动于两个因素： 宠物饲养率的提升，第二宠物平均每年消费金额的提升。
虽然在过去十年，中国的宠物饲养率持续增长，但是对比海外发达国家，像美国、英国、日本这些宠物行业比较发达的国家相比，我们仍然有比较大的增长空间。这两年宠物主养宠方式越来越精致化，猫和狗消费金额也出现了8%-10%的增长幅度。因此结合这两点，我们仍然认为中国宠物行业会保持比较快的增长态势。
养宠的生命周期离不开宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务四大板块，所以下面我将会对每个板块进行讲解。
无论对我们的生活还是对于养宠来说，吃都是最基本的话题，所以宠物食品在饲养成本中占比 ，占整个宠物产业规模的60%，在早期很多中国宠物企业是以OEM、ODM代工起家的，为海外品牌做代工，随着中国宠物业的崛起，这些企业慢慢回流到中国市场，从出口业务转向中国国内市场，同时他们为了提升自己的盈利能力，不仅作为生产商，而且逐步开发自主品牌，提升自己的盈利能力。所以我们认为未来几年，这种具有“生产+品牌”型的宠物食品企业会有一个更好的发展，因为这类型的企业不仅能在中游具备研发和生产的能力，而且它能在下游触达消费者，获得消费者最真实的反馈，从而可以根据消费者需求进行产品的迭代升级。
我们都知道，目前中国宠物食品市场主要是以玛氏、雀巢跨国企业为主导，但是历年来中国宠物企业通过大力发展线上渠道，我们可以看到线上渠道占比远高于其他的线下细分渠道，通过大力发展线上渠道，通过电商中国宠物市场的份额也在逐渐提升。
我们可以看到双十一的天猫宠物食品排行榜中除了猫主粮板块，其他的犬主粮、猫零食甚至是保健品等中国品牌占比量超过50%以上，而且近几年中国品牌的靠前排名企业也越来越多，所以说这表明了国产品牌在加速发展，并抢占了海外市场的份额，像麦富迪、比瑞吉等国内品牌在宠物食品领域也占领了 的地位。
另外产品方面，我们根据调研发现，60%的宠物主都会在不购买宠物食品时
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