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Wallace哪怕是市场成绩傲视群雄的头部厂商们，恐怕也没有料到年会出现如此多的困难。IDC预测，受新冠疫情的影响年上半年全球智能手机大盘将会下滑18.2%，中国市场就算表现尚好（因为疫情控制得力），但也会出现个位数的跌幅。市场的复杂多变让人心变得浮躁，获得增长的厂商想要进一步巩固优势，而出现下滑的厂商则想尽办法挽回损失，气氛顿时变得剑拔弩张。7月23日，余承东在微博上分享了一篇“技术科普”，矛头直指“一亿像素相机”；当晚，Redmi产品经理王腾疑似回应了余承东的论调，反向科普了一番一亿像素相机的优点。有趣的是，同样是为产品造势，realme的做法就像是“一股清流”：他们在7月27日发布的预热内容非但没有针对任何友商，反而少见地号召国内厂商一起“奥利给”，做出更好的产品回馈消费者。realme的“号召”非常有意思，他们搜集了友商经常用到的“金句”，但并非用来“嘲讽”，而是“共勉”。小米、华为、荣耀、魅族、OPPO、vivo等国产大牌均被提及，难能可贵的是黑鲨手机、一加手机这类相对小众的品牌，也有上镜。足以见到，realme确实想“团结友商”，号召大家做好产品，互相学习。而在realme看来，他们将会“身先士卒”，拿出代号为“奥利给”的新机真我V5回馈消费者。“奥利给”是一句网络用语，多数场合中被理解为“给力嗷”的意思。根据realme官方透露的消息，新机V5无论是设计还是功能配置都更符合当下的市场需求，而从宣发口径来看，官方对新机可谓是充满了期待。realme的宣发措辞和新机真我V5均“别具一格”，不光是和整个市场市场对比，和此前的realme对比也是如此。此次新机宣发透露的信息量比较大，曾以黑马姿态笑傲年的realme，在年还能继续黑马下去么？
新机新气象，realme的改变看在眼里
尽管只是处于宣发阶段，但小雷一眼就看出了真我V5和前代产品的不同。我们先来谈一下realme此前产品线的主要问题——定位模糊。realme在年4月进入中国市场，这一年里产品的主打卖点从性价比变成了拍照（典型产品是一系列万像素的手机），再到今年的高刷新率、高功率闪充等等，一直都在变化。当然，不是说上述产品特点不好，相反的是无论是性价比还是高像素相机还是高刷屏幕，都是消费者所喜爱的特点。但realme的问题在于没有继承性和连贯性，卖点虽多但给不了消费者一个最准确且深刻的印象。反观其他头部品牌，说到华为手机，消费者会 时间想起“拍照”，小米是“性价比”，OPPO是“设计”等等。标签化、符号化的卖点，正是realme手机所欠缺的。而真我V5的 改变是，官方终于确定要把“5G闪充”和“潮玩设计”作为产品卖点甚至是系列卖点，未来会一直传承下来。在小雷看来，“5G闪充”和“潮玩设计”都是非常不错的产品定位，至少对当前的大多数消费者而言有着直接的吸引力。在5G时代，续航焦虑越发突出，5G网络虽快但对电量的消耗也随之上升，然而电池技术迟迟没有突破，厂商只好在充电技术上发力，靠提升充电速度来缓解续航焦虑。此前也有提到，realme的前几款产品在充电技术上其实已经做到了行业 水准，这一次则是结合当下的市场大背景，确定了要把充电技术作为产品线的核心卖点。这一决定自然是明智的，市面上在闪充领域能够超越realme的品牌并不多，而且高功率充电技术有一定的技术壁垒，这是realme建立市场优势的重要手段之一。至于和5G话题结合既有体验上的实际意义也有舆论上的营销意义，5G手机将不再新鲜，但能够缓解续航焦虑的5G手机始终是少数。至于“潮玩设计”这一点，我们认为这是realme找准目标人群的标志。显然，realme终于确定要把年轻人作为主打人群，而从真我V5的官方渲染图来看，他们也确实这么做了：“大LOGO”设计是今年的小潮流，抛开设计潮流不谈也确实具备一定的视觉冲击力，是张扬、个性的年轻人所喜爱的设计风格之一。在我们看来，确立“5G闪充”和“潮玩设计”为产品卖点不光是解释清楚了产品定义，更是标志着realme终于确定了未来的品牌发展方向。讨论realme新动作的时候小雷想起了游戏手机，游戏手机品类的“生死转折点”，正是从找准定位开始。找准市场定位后的游戏手机销量明显好转，根据个推大数据资料显示，Q4和Q1两个季度，游戏手机销量均出现了两位数增长。终于想清楚定位后，realme在产品层面我们认为已经没有明显的短板，产品力足以PK一线品牌。说到底，realme此前的产品已经拥有了高性价比、使用 的技术（如高功率充电和高刷新屏幕）等优点，也有一定的群众基础，起点并不低。如今搞定了目标人群之后，便可以更针对性地部署产品，有的放矢之下市场表现能够提升也是在情理之中。
新布局新机遇，realme底气由此而来
真我V5来势汹汹，然而在我们看来，公司层面的一些动作才是realme叫板行业的“底气”所在。不久前，原名为“OPPO商城”的
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