一周热点总台清明特别策划ldquo大

一、总台清明特别策划

沉浸化描绘“大美中国”

又是一年春草绿，梨花风起正清明。年清明之际，立足中华 传统文化宝藏，总台影视剧纪录片中心重磅推出“大美中国诗话清明”新媒体特别策划。从4月4日8时至18时，打造7小时慢直播+3小时移动直播的沉浸式直播带，以美景、美食、美文三位一体的清明文化活动，带领全国观众在云端共赏中国文化之美。

“大美中国诗话清明”特别策划开启后，热度和口碑持续攀升。直播期间在线人数达万人次，微博话题阅读量累计7亿次+，讨论量.2万次+。

电视转型、慢直播、讲好中国故事

展中国之美：全媒体立体化布局

沉浸式描绘“大美中国”

此次“大美中国·诗话清明”融媒体活动中，中央广播电视总台影视剧纪录片中心联动总台渠道资源，以多媒介跨平台的立体化布局，打造大小屏联动、线上线下融合的矩阵化、沉浸式传播场景，多维度展示春日里的中国之美。

地域跨度广、直播时间长是本次慢直播的突出亮点。本次直播行动联动5个地方总站共绘春色，展示江苏、四川、贵州、福建、云南等五个地区的特色春景，并精细化搭配取景地相关的影视配乐，带领观众领略万物复苏、春意翻涌的中国春日景观。

而在移动直播中，总台影视剧纪录片中心充分发挥平台在资源调动方面的强大优势，邀请语言学家、纪录片主创、书法家、表演艺术家、青年演员、大学生等各界嘉宾一同吟诗、赏春、观景，领略中国传统文化的独特魅力，讲好中国故事。

渠道布局上，“大美中国·诗话清明”特别策划相关内容在总台新媒体矩阵和“CCTV电视剧”“CCTV纪录”新媒体账号、央视频APP、央视新闻客户端、云听APP、总台海外渠道等平台发布，同时联合多家中央级主流媒体进行同步报道。全媒体矩阵覆盖、慢直播形态加持，为用户营造出沉浸式的观看体验，来自天南地北的观众们在屏幕互动中表达对春日的赞美、对未来的期许、对美好生活的向往，一切美好情感在慢直播营造的空间里汇聚升华。

品诗词之韵：多视角呈现清明时节

展示中国传统文化之美

本次直播活动特别设计以“大美中国诗话清明”八个字为题眼的飞花令，在各界嘉宾的真挚诵吟和演播室嘉宾的生动解读中，将传统诗词与 纪录片、电视剧、电视节目中的诗意故事相串联，使观众沉浸在诗情画意的独特意境之中。这些诗词或感念时序、抒发忧伤，如杨皓宇带来的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断*”，或描绘春景、表达思念；又如*带来的“春风又绿江南岸，明月何时照我还”、张光北带来的“此夜曲中闻折柳，何人不起故园情”中的故乡之念，*带来的“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”中浓浓的家国情怀。线上线下观众同主持人和嘉宾一道，在互动中品读美文、品味人生，感悟中华 传统文化的思想精髓和价值意蕴。

总台影视剧纪录片中心特别策划的“大美中国·诗话清明”融媒体行动立足中华 传统文化，联合总台各地方总站拍摄报道力量，强力借助总台国传局等国际传播主力渠道和央视频等新媒体平台，以饱含诗意的笔触，多屏融合的传播手段，成就了一次讲好中国故事、传播中华文化的生动实践，值得行业借鉴。

二、上海疫情谣言漫天飞

疫情已进入第三年，但上海这波疫情凸显出来了舆论场和情感场的巨大撕裂。

很多谣言说的“有鼻子有眼”，例如：大白从29楼被推下；“我妹妹的朋友因女儿生病而 ”；上海港严重拥堵；蔬菜物资腐烂没有配送给居民；上海某村上钢板封控导致耽误救火；上海居民包车逃离到南通后拒捕逃逸；上海将要被*管……

后真相、谣言

“我们常说雪崩的时候没有一片雪花是无辜的。在谣言的信息传播链上，有非常多的人都起到了推波助澜的作用。”这体现了网络环境下新媒体传播的特点。

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