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文翊
十年前，湖南酒业大事件，酒商们曾记否？
那是中国酒业的上一个调整周期，年左右。每逢酒业危机，与奇门遁甲预测人的命理一样，也是有周期规律的。当时，酒业进入了深度调整期，市场遇冷，酒商们的生意变得越来越难做。湖南酒商也同样面临着巨大的挑战，大量库存难以消化，许多酒商压力山大。
这时候，有一个人站了出来，正如鲁迅《呐喊》里说的“振臂一呼，应者云集”。这个人就是郑应平。他认为，面对行业调整带来的困境，湖南酒商之间需要更多的团结与合作；越是艰难时刻，弱势的酒商越应该团结在一起，抱团取暖，形成一个行业方阵彼此借力，共度难关。
那时，郑应平开始牵头组织酒商联谊交流活动，打破行业“鸡犬之声相闻，老死不相往来”的沉寂局面，团结更多酒商加入社群组织，实行合纵连横，借用大家的力量来帮助处于不同困境中的酒商消化库存，试图解决一些实际问题。
年，郑应平作为核心发起人之一，推动了湖南酒行业首个民间组织“湖南酒商联盟”的形成。接着，郑应平携手张可为等发起创办了国内首个酒类行业研究会——长沙酒业研究会。
记得年的春糖，我受《华夏酒报》总部派遣，与上百名湖南酒商结伴同行，跟随“酒业湘军”集体出征成都春糖。郑应平率领湖南酒商在全行业面前强劲发声，从此被誉为“湖南酒商旗手”。
接下来，他们就搞了一个大动作。
在那个充满挑战与机遇并存的年代，酒业市场竞争异常激烈，各地名酒纷纷抢占湖南市场，而湘酒作为拥有深厚文化底蕴和历史传承的本土特色产品，却一度面临着品牌认知度不高、市场渠道狭窄等问题。
湘酒要寻求突破，单打独斗难以在激烈的市场竞争中脱颖而出，唯有团结一致，大造声势，方能形成强大的合力，让湘酒的声音响彻全国。
年，郑应平有了新的创意，于是竖起大旗，搞起了“湖南酒商十八好汉帮”，将“梁山聚义”的概念引入到联盟运作中，按年龄排座次，用武侠小说的人物绰号来对应十八位酒商形象，以增强团体活动秩序性和趣味性，也吸引了不少有侠义情结的酒商纷纷加盟。
当时这些名号包括：楚留香、智多星、段王爷、小旋风、笑面虎、及时雨、令狐冲......大有啸聚山林、号令江湖的味道。
我记得，这个组织最早是在一次品鉴会上首次集体亮相。当时十八位好汉齐聚在一起，不一样的装扮与“好汉”形象，一个个登台亮相，一个个自我介绍，引得品鉴会现场异常活跃，酒商们鼓掌叫好，非常热闹。
湖南酒商“十八好汉帮”的江湖名号分别是：
“豹子头”——郑应平、
“楚留香”——文建安、
“段王爷”——段明辉、
“小旋风”——张可为、
“及时雨”——陈斌、
“黑旋风”——沈明明、
“笑面虎”——程佩林、
“花和尚”——周伟、
“老顽童”——杨学兵、
“花无缺”——张勇、
“令狐冲”——朱文昭、
“西门吹雪”——李鸿源、
“独孤求败”——屈勇......
还有其他成员拥有江湖称号，如智多星、霹雳火、赵子龙、鼓上蚤、九纹龙等。
这一次闪亮登场，标示着湖南酒商“十八好汉帮”应运而生，它不仅仅是一个简单的江湖联盟，更是一个承载着湘酒复兴梦想的集体。他们通过定期举办论坛、展会等活动，为行业搭建互动交流平台，打通上下游沟通渠道，推进厂商对接，在业界树立了良好口碑。成员们通过资源共享、策略协同、品牌推广等一系列举措，共同探索湘酒走出湖南、迈向全国的新路径。
年，这个组织在成都春糖的大型晚宴上高调亮相，展示了湖南酒商的良好形象，并提升了酒商联盟的知名度。他们不仅在糖酒会上大放异彩，更在后续的市场开拓中，以品质为基，文化为魂，逐步构建起湘酒在全国市场的良好口碑与品牌形象。
这一事件，可以说承载了一代湖南酒商的记忆。
岁月如梭，转眼间，十年过去了，湖南酒商“十八好汉帮”的传奇故事已渐渐成为酒行业的一个往事，一段佳话。“十八好汉帮”的成员们在酒业江湖中也逐渐建立了自己的名声和影响力。
这一时期，郑应平常与我联系，并与陈斌、刘红科等人士一起与时俱进，在湖南省酒业协会领导支持下，先后筹备成立电商分会（现在的新零售分会）、诗酒文化分会（现在的老酒收藏与酒文化分会）。这两个分会的发起与成立，也有“十八好汉帮”的身影，大家都积极协助和参与。甚至最初的电商分会筹备期间，我还是拟任的秘书长人选，并配合陈斌开筹备会、联络会员、起草方案、收取会费等。后来我因工作变化（去了粮食杂志），便辞去了秘书长一职。如果说，协会原有的会员单位是存量部分，那么，后来成立的几个分会算是“增量”了。可以说，我虽处于外围，但一直为协会做一些力所能及的事情，包括宣传报道、协助成立分会、担任协会监事等工作，与郑应平互相呼应，“陪跑”助力。
随着郑应平先后担任湖南省酒业协会流通分会秘书长和协会秘书长，更是吸引了更多的行业同仁加入到湖南酒业大家庭，形成了行业发展与湘酒振兴更加磅礴的力量。
近年来，湖南省提出“做大湘酒品牌，培育湘酒企业”，振兴湘酒政策不断加码，促进湘酒产区与品牌建设，助力湘酒产业加速升级与高质量发展。他们用行动证明，团结就是力量。湘酒的未来，因这份不屈不挠的团结而更加光辉璀璨。
行业调整有规律，正好十年一蹉跎。
后疫情时代，中国酒行业调整期进一步加剧。目前，整体表现并不理想，多数企业表现不佳；但也有部分优质企业通过品牌力和营销力率先走出调整期，行业开始出现分化。据观察，到年底，多数渠道前期积压的库存逐渐出清，高端白酒消费中商务消费和个人消费逐渐崛起，行业逐步进入复苏期，为未来的转型和升级奠定了基础。
还有另一种判断，虽然近年来酒业市场增速放缓，业绩受挫，但现在稳健的业态也许就是酒业发展的常态，以后再也不会出现什么周期性调整期，什么高速增长期，什么产能过剩、渠道库存积压；酒业总体运行将趋于平稳，或长期处于平复期，出现一个酒业“新常态”。
桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。
十年湘酒风云变幻，行业由深度调整期到缓慢复苏期，在湘酒振兴持续加速、湘酒品牌不断升级的今天，湖南酒商“十八好汉帮”成员今何在？
问起昔日风光无限的江湖好汉兄弟们，想必当事者依然会豪情满怀，亦或是时过境迁不愿提及？而见证者也会感慨系之吧。
据我所知，十八好汉们大多数继续在酒业界深耕细作，做品牌运营，做市场投资，做行业服务，事业越做越大，成为湖南酒商的中流砥柱。我还发现，至今唯一保留“好汉帮”名号的只有段明辉的酒仓网机构的门店取“段王爷”之名，已然是发扬光大，且做的风生水起。而有的则跨界发展，用另一种方式成就自己，回馈社会。当然，也有个别兄弟因一着不慎下错了棋而遭遇滑铁卢之败......
忆往昔峥嵘岁月，谈今朝各自成就。
昔日并肩作战的好汉兄弟们，各自在时光的洪流中描绘出了不同的人生轨迹。但是，尽管各自忙碌，他们心中那份对酒的热爱与“十八好汉帮”的情谊，应该不会随时间流逝吧。
醉过方知酒浓，爱过才知情重。我想，那份炽热的江湖豪情与深厚的兄弟情谊，犹如一壶陈年老酒，越存越浓，历久弥香。
（作者文翊，媒体从业者，年11月写于长沙）
让我们再来回顾湖南酒商“十八好汉”当年的风采！
（说明：图片下方的公司与职务是当时的身份介绍）
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