这是新消费智库第期文章作者：lyy来源：新消费智库
新消费导读
新消费时代，新消费人群所需要的不再仅仅是产品的使用价值，而是他们对品牌内在的认同。这种内在，是品牌的历史，也是品牌所呈现的文化，传达的价值观，展现的社会责任感。“早安，人类！清晨的鸟鸣叫醒了赖床的大熊猫，晨光穿透树林，洒在了金钱豹的脸上，森林苏醒了，我们是来自五湖四海的「神奇物种」，有你的老朋友大熊猫、金钱豹和藏狐，也有你还不太熟悉的乌林鸮、菲氏叶猴、北长尾山雀和栗喉蜂虎，我们一起为你送上一杯早安茶，希望你能量满满开始新一天！”这是最近微博上的一段文案，来自于中国高端袋泡茶品牌CHALI茶里。3月底，CHALI茶里与蚂蚁森林联合发起了一项名为“小树叶帮助大森林”的公益计划，以七种珍稀动物为灵感，推出了限定联名早安茶礼盒套装，礼盒所销售利润全部捐赠给生态保护机构，为保护生物多样性贡献一份力量。作为中国茶行业的一个头部品牌，这次公益活动所体现的是一个抓住新消费浪潮崛起的品牌的社会责任感，也体现着CHALI茶里的品牌理念和企业价值观。人格化！新消费品牌让公益不枯燥为什么CHALI茶里做的是“早安茶”而不是晚安茶、下午茶？这源自于CHALI茶里对年轻消费人群的深入洞察。生活在高速发展的中国，超负荷工作成为了很多年轻人常态。加班到深夜，往往让他们充满倦意的开启新的一天。CHALI茶里希望以森林里的“神奇物种”送你一杯绿色健康的早安茶的方式，告诉年轻人，新的一天其实并不是疲倦的开始。同时传递“保护生物多样性、享受绿色生活”的理念。公益活动 的意义在于号召更多人参与进来。那CHALI茶里是采用了什么方法，让更多的消费者
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